Digital Out of Home y recordación de marca en las ciudades

Vollständiger Abstract

Worum geht es in dieser Arbeit?

El objetivo del artículo es establecer la relación entre el Digital Out of Home (DOOH) y la recordación de las ciudades. Se analizaron 65 artículos de la base de datos Scopus, a partir del método PRISMA. Las técnicas que destacan en el DOOH son la automatización programática, el digital signage, la realidad extendida y el internet de las cosas (IoT); que brindan ventajas como la optimización creativa dinámica (DCO) en tiempo real, segmentación avanzada, integración omnicanal, contenidos menos intrusivos a través, mimetizando los anuncios; lo que eleva la conversión y el engagement. La DOOH potencia la recordación de un lugar, al fortalecer su imagen e incrementar su valor, siendo determinantes aspectos como las experiencias positivas, los estímulos visuales, la ubicación estratégica y la exposición de piezas. El DOOH representa el avance de la tecnológica en publicidad externa y es estrategia para consolidar vínculos más conscientes y memorables con las ciudades.