A ECONOMIA DA ATENÇÃO DIGITAL EM VÍDEOS SOBRE TURISMO NO “INSTAGRAM”

Vollständiger Abstract

Worum geht es in dieser Arbeit?

A ascensão das redes sociais, especialmente do “Instagram”, alterou profundamenteo modo como os consumidores descobrem e interagem com conteúdos turísticos “online”. Aplataforma passou a funcionar como uma vitrine digital em que marcas e influenciadoresdisputam a atenção dos usuários por meio de estímulos rápidos e impactantes, uma lógicaalinhada à chamada economia da atenção, na qual a atenção do indivíduo é um recursoescasso e valioso, constantemente capturado, disputado e monetizado por estímulosmidiáticos. O objetivo deste estudo foi analisar a percepção dos consumidores acerca daeconomia da atenção no contexto de vídeos turísticos publicados no “Instagram”,investigando os fatores que influenciam a retenção e a dispersão da atenção. . Para isso,foi realizada uma pesquisa de abordagem quantitativa, aplicada por meio de questionário“online” com 180 participantes. A amostra, composta majoritariamente por indivíduos dasclasses A e B, com alta escolaridade e frequência de viagem, foi analisada sob trêsdimensões principais: hábitos de consumo de vídeos, engajamento e percepção, e cansaçodigital. Os resultados indicam que elementos como estética visual, objetividade e dicaspráticas são os principais gatilhos de atenção, enquanto conteúdos longos oudesinteressantes levam à evasão. Além disso, verificou-se que vídeos impactantes podemconverter atenção em ação concreta, como salvar, compartilhar ou escolher destinos.Contudo, o consumo multitarefa e a sobrecarga de estímulos indicam que a atenção é volátile limitada. O estudo constatou que, no ambiente digital saturado, reter atenção exigeconteúdos estratégicos, sintéticos e emocionalmente relevantes, especialmente no contextodo turismo.